篇一：农产品品牌塑造篇二：农产品品牌塑造篇三：农产品品牌塑造
国外农产品如何塑造品牌品牌建设日本因为耕地面积少，日本农业走的是小而精之路，对农产品大小、粗细、形状都有确切的规定。例如，在葱的种植中，从品种选育到不同生长期都有一套规范，要求每棵葱从长短、粗细、颜色都要符合统一的质量要求。这种严格的质量控制和标准化生产程序，决定了日本农产品的高品质定位。比如神户牛肉，入口即化，价格很高，国际知名。法国法国农产品品牌是世界上发展最有特色、最为成功的。他们从品牌认证出发，以质量认证为基础，从严格质量管控和政府扶持入手，发展农产品品牌。如法国AOC葡萄酒，对土地、品种选择、种植酿造方式、储存、标识、酒精含量等都有严格规定。农产品认证赢得了消费者信任，也促进了农产品品牌发展。美国美国农业实行专业化经营，其中协会对于品牌的创建和发展起着很大作用。很多协会注重将质量和服务放在首位，完善数字化、信息化的产销管理系统，提高了工作效率，积极寻求国际间的品牌合作，使其品牌多样化，并针对不同地区、不同文化的消费者，适当调整了产品的口味。例如，在中国喝的可口可乐和在美国喝的可口可乐味道是不一样的。我国农业历史悠久，有着大量精通种植技术的农民群体，从日本、法国、美国实现农业品牌化的路子中汲取适合我国农业品牌化发展的优点，因地制宜，探索出自己的发展之路。一是打造优质产品，需强化标准体系，真正实现产、加、销各环节质量控制，让人吃着放心；二是注重差异化、提高品牌识别度，用外在形象彰显和提升内在价值，让人吃得开心；三是学会借力超越自我，采用现代传媒手段对农产品品牌形象进行塑造和宣传，提升品牌市场认知度，让消费者用得舒心，做好这三点，我国的农业、农产品的发展离自主品牌化就又近了一步。相关链接什么是“三品一标”无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志统称“三品一标”。“三品一标”是政府主导的安全优质农产品公共品牌，是当前和今后一个时期农产品生产消费的主导产品。纵观“三品一标”发展历程，虽有其各自产生的背景和发展基础，但都是农业发展进入新阶段的战略选择，是传统农业向现代农业转变的重要标志。无公害农产品：是指产地环境和产品质量均符合国家普通加工食品相关卫生质量标准要求，经政府相关部门认证合格、并允许使用无公害标志的产品。绿色食品：是指无污染、优质、营养产品，经国家绿色食品发展中心认可，许可使用绿色食品商标的产品。有机农产品：是生产过程绝对禁止使用人工合成的农药、化肥、色素等化学物质和采用对环境无害的方式生产的一类真正纯天然、高品位、高质量的食品。农产品地理标志是指标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.27
篇四：农产品品牌塑造
农产品品牌建设内容
农产品品牌建设是指针对农产品市场发展需要，通过对农产品形象、品质、产地等方面的提升和推广，打造具有一定影响力的品牌，提高农产品的市场竞争力和附加值，推动农业转型升级和农民增收。下面就农产品品牌建设的内容进行详细介绍。
一、品牌战略规划
品牌战略规划是农产品品牌建设的第一步，包括市场调研、品牌定位、品牌形象、品牌标准等方面。对于农产品品牌建设而言，需要明确市场需求和消费者需求，选择适合的品牌定位，确定开发的产品品种，给予品牌一定的价值体系，制定标准化和规范化的品牌标准和产品质量标准。在品牌战略规划的初期阶段，应该做好市场分析和调查，收集消费者的需求和喜好，为之后的品牌建设提供有效数据支持。
二、品牌形象设计
品牌形象设计是指通过设计品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌文化等，在消费者心目中建立品牌形象，使得消费者对该品牌有一定的认知程度和联想。在农产品品牌建设中，品牌形象设计应该从产品本身出发，做到独特而有个性，突出产品特点和优势。设计出符合消费者审美和文化背景的品牌形象，可以加强品牌在市场中的竞争力和影响力，提高品牌的知名度和美誉度。
三、品质控制
品质是品牌的生命力，也是农产品品牌建设中必不可少的一环。通过加强农产品种植、生产、加工的质量控制，确保产品的品质优良，达到消费者的预期效果，促进产品的销售和市场占有率。品质控制包括严格的生产标准、过硬的生产技术、优质的产品材料、精益求精的产品质量检测，确保农产品品质始终如一，并逐步实现标准化、规范化的生产管理程序。
四、产地认证
产地认证是农产品品牌建设中重要的环节之一，通过对产地环境、种植技术、质量标准和产量等方面的认证，保证消费者对产品的认知和信任度，提供产品安全和质量保证。对于农产品品牌，产地认证已经成为了消费者选择产品的一个重要因素。通过在农产品品牌建设过程中，获得产地认证，可以有效提高品牌竞争力，加强品牌的市场地位。
五、营销推广
在农产品品牌建设中，做好营销推广非常重要。营销推广应该根据品牌的定位，选择合适的营销渠道和方式，进行差异化的推广。优秀的营销推广能够引导消费者认识品牌，了解品牌，从而对品牌产生信任和好感。在营销推广中，可以采用多种方式，例如电视广
告、网络推广、品牌展会、体验营销和社会公益等，根据实际情况选择合适的渠道和方式，吸引目标消费者，提高品牌的知名度和美誉度。
注重农产品品牌建设可以促进农产品生产逐步规范化和产业升级，带动农村经济的发展，提高农民的收入水平。农产品品牌建设需要时间、资金和专业人才的支持，需要各级政府、产业协会、农业企业等多方协作，才能够将品牌建设好，提高农产品的市场竞争力和估值。